从娃哈哈事件看宗庆后德行
- “达能公司卑鄙可笑，虚张声势，全球施压，逼宗总就范但其不了解宗总是越压越硬”，娃哈哈集团新闻发言人单启宁在发表的书面声明中还声称：“一旦真相告白于天下，达能告别中国为期亦不远了，告别资本市场亦不远了。” 宗庆后该不该引咎辞职？ 娃哈哈集团的这份声明中所要表达的潜台词是：如果达能再压宗庆后，就离告别中国市场和资本市场不远了！现在我们大胆的假设一下：如果宗庆后突然“壮烈”了，娃哈... [详细]
中粮集团：收购蒙牛宁高宁一体化野心凸现
- 系列专题： 据7月6日报道： “中国最大的粮油食品企业有限公司（以下简称“中粮集团”）今天宣布联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格61亿港币收购公司20%的股权。这笔迄今中国食品行业最大宗交易，一方面使得中粮集团能够以高起点进军行业，更有利于发挥其全食品企业的优势，另外一方面。。。。。。” “中粮集团表示：作为国内粮油食品加工制造行业的龙头企业，中粮集团致力于成为全产业链... [详细]
品牌从命名开始(1)
- 《销售与市场》1999年第六期， 作者: 孔繁任、徐红钢 所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。 检视国内企业的实践，品牌命名往往带有很强的随意性、片面性，其主要表现有： 1. 贪图方便，自己或请人起个名，感觉尚可便罢； 2. 刻意追求字面意义，或图吉祥发... [详细]
如果把品牌比作孩子，我们应该怎么抚养？
- ——像抚养孩子一样去建设品牌—— 孩子是父母的希望。父母都希望拥有一个健康、快乐、有出息的孩子。公司、产品、企业也是创办者的孩子，如果把品牌比作孩子，应该怎么扶养？ 孩子的名字 每个孩子一生下来，就被赋予了爱、关心、呵护、希望。首先需要一个好名字。孩子起一个易读、易记、好听、善解、响亮、丰润的名字，有助别人对孩子的印象。中国古语有道：一命二运三风水四姓名，就是这个... [详细]
有关渠道与品牌传播之间的思考
- 公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位都发了纪念品，“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可见我们多半是习惯性的将它们放到一个平行的位置上：对于一个营销目标，把不同的渠道放在相同的位置上。但是，如果换个角度，形势就完全不同了。 如今，广告对于品牌的宣传，产品的促销，其作用正日渐淡出，相反... [详细]
我给牛根生上堂课
- 前言：讲这堂课的前提，是笔者相信蒙牛的牛奶不再有毒，我甚至已经给自己和两个孩子喝蒙牛的早餐奶。因为我相信老牛这个人。 上帝保佑，希望我的判断是正确的！ 否则，把这些东西教给老牛，我就是助纣为虐，帮他和蒙牛继续毒害中国人，毒害我的孩子，是要进地狱的。 一直在关注奶粉事件的发展，从最开始的道歉声明，到老牛在公司内部的发言，到老牛的万言书，以及最近的蒙牛广告……坦率地说，蒙牛的表现乏善可陈。... [详细]
理论联系实践的桥梁与纽带——主体管理学的
- 一个新的理论与一个新产品一样，要想走向市场为大家所接受，最重要的就是找准自身的定位，不仅要明确自己是什么和不是什么，更要明确自身与其他既有理论的相互关系，是替代某一理论还是填补某个空白，或者是某几个理论的综合。基于此，本文就是为《主体管理学》寻求自身的定位，大致思路如下： 按照现有的学科分类方式，我们可以将现有的所有理论分为“自然学科”和“人文社会学科”，而自... [详细]
三元品牌：换帅重要，消费者感受更重要
- 有消息称，身为三元集团总经理的张福平在两万三元人企盼“再度辉煌”的目光中，接任三元集团董事长。随即，三元集团宣传部张部长向外透露，“到2010年要实现销售额80亿元的目标，争取100亿元，净利润保证实现2亿元，争取3亿元。3年内，三元集团将使集团下属二级单位的数量至少减少一半，三级企业的数量至少减少2/3以上，集中培育十多家年收入过亿、年利润过千万支柱型龙头企业。”看到这则消息... [详细]
境外“舶来”商标能唬多久？
- 刚参加工作不久的小罗，吃了一个多月的盒饭，攒钱买了一套标明是“意大利品牌”的男士休闲套装。正好常熟的一个同学来了，小罗就穿着这套新买的名牌衣服去接同学，同时也想在同学面前摆显摆显。同学一看小罗的这套衣服就笑起来了，“这不是我们公司的服装厂生产的嘛。” 原来，这个所谓的“意大利品牌”，是常熟一家公司在意大利注册的一个商标，标签上虽然是一排又一排的洋文，但是实际上却是不折不扣的... [详细]
Adidas 团结就是力量
- 进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… Adidas 团结就是力量 风不但没停，反而越来越大了，只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。 好兄弟，相当铁 正如那首... [详细]
